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從校園飾品店到500余家店面,茶馬云南的擴張之路

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-05-29  來源:淮安企業網  瀏覽次數:92

茶馬云南發源于美麗而又神秘的云南,是一個民族飾品連鎖品牌。從2003年到2016年,茶馬云南用了13年時間,將一家校園飾品店發展壯大到擁有500余家店面。

2003年,1家校園飾品店;

2005年,1家直營店;

2006年,3家直營店;

2009年,50余家店面;

2012年,300余家店面;

2015年,500余家店面......

開店有所了解的人都知道,這樣的擴張速度并不是多快,這樣的規模也并不是多大。然而,從最初的小本經營到資本入駐,再到準備上市,茶馬云南一步一步走得很穩健。茶馬云南這一路不是單純地販賣商品,而是在不斷挖掘產品文化內涵的同時,站在時尚前沿,將時尚與民族風相結合,使品牌實現持續發展。

深挖產品文化內涵

茶馬云南的前身是一家校園飾品店,是由茶馬云南現任董事長蘇建益創立。蘇建益是一個地地道道的云南人,大學期間,蘇建益將民族飾品從云南帶到長春,并將其由地攤發展為一間小小的校園飾品店。茶馬云南之所以注重深挖產品文化內涵,一方面,蘇建益對云南的民族文化感情很深;另一方面,產品只有融入文化才能持續發展。

最初的時候,茶馬云南將產品融入了很多云南文化的東西。很多產品設計采用了云南麗江的東巴文化元素。產生于1000多年前的東巴象形文字被稱為“文字活化石”,是十分珍貴的文化遺產。茶馬云南在有些產品上就采用了東巴象形文字進行設計,這些文字本身就具有意義,它們讓產品變得更美觀,更有文化內涵,也對傳承東巴文化也非常有意義。

隨著茶馬云南的發展,茶馬云南的產品設計不再局限于云南文化,而是擴大到整個民族文化。茶馬云南深挖民族文化飾品背后的文化內涵,賦予每一件飾品獨特的含義,也讓茶馬云南產品更加多元化。

打造民族快時尚

茶馬云南董事長蘇建益認為民族文化要服務于人們的日常生活,因此在打造民族風的同時,要把時尚放在前面。于是,茶馬云南將民族風和時尚相結合,設計出很多時尚、美感而又實用的產品。“茶馬云南”的連鎖店里,飾品琳瑯滿目,有首飾掛件、皮畫、蠟染畫、土陶工藝品、木刻工藝品……

快時尚因能給顧客提供多樣化的時尚選擇而備受消費者青睞,茶馬云南也搭上了快時尚的列車。“快時尚”跟“時尚”的區別在于一個“快”字,產品更新速度快。茶馬云南聚焦18歲-40歲目標人群,每月根據市場動態更換新品100余款,平均每天都有至少3個新款問世。另外,快時尚還有一個特點就是大眾化、平民化。在產品定價方面,茶馬云南不像某些藏飾品店、印巴飾品店產品價格偏高,品種單一,消費群體太窄。茶馬飾品在獨具特色的前提下,產品多樣化,價格分高、中、低檔,價格從最低的十幾元到500元左右都有,照顧了多種消費群體。

預計2017年登陸新三板

據茶馬云南北京分公司總經理湯國慶透露,茶馬云南預計于2017年登陸新三板。

事實上,早在2014年,茶馬云南董事長蘇建益在一次采訪中說過,茶馬云南未來可能會上市。

2015年,茶馬云南兼并民族印象,成為米蘭世博會特許供應商。這也為茶馬云南的上市打下了良好的基礎。

同年11月,茶馬云南新品發布會暨上市簽約會在京舉行。茶馬國際和中央直屬企業“中郵證券”簽約,由中郵證券擔任茶馬國際新三板掛牌的主辦券商,并擔任本次改制、規范的財務顧問,以及條件具備時茶馬國際轉板上市的保薦機構,為茶馬國際提供專業服務。這表明茶馬云南離上市的夢想又近了一步。

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