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上半年快消品增速放緩,網購渠道快速增長28%

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-09-01  來源:淮安企業網  瀏覽次數:46

市場研究公司央視市場研究(CTR)在其主辦的 2017CTR洞察高峰論壇上發布了最新的中國消費市場趨勢報告。報告顯示,2017年上半年,中國快消品市場溫和增長2.6%,較2016年增速有所下降,總體表現趨緊。不同子行業呈現出了不同的增長態勢,乳制品銷售額增速放緩趨勢明顯,增幅從去年的8.9%下滑至今年的2.6%,但個人護理品牌繼續保持超過8%的增速,凸顯口紅效應。

凱度消費者指數研究大中華區總經理虞堅表示,從數據來看,消費者購買消費品的頻次有所下降,但消費升級和城鎮化帶來的人口紅利成為維持市場增長的主要動力。“市場并不完全是悲觀的。中等收入群體家庭的消費能力正在釋放,他們的消費購買力大約高出普通家庭的14%,這些新的消費熱點仍然是市場增長的動力。”

隨著消費升級,中國消費者的訴求在過去五年間發生了巨大變化,消費者對于品質越來越挑剔,更加注重商品的健康性、安全性,以及購物的體驗性和便捷性。年輕人更愿意為營銷的娛樂化和社交化買單,能“曬”成為年輕人購物的一大動因。

值得注意的是,消費市場的渠道差異也在加大。電商仍然高歌猛進,消費者網上購物的銷售額在今年上半年快速增長28%,而傳統大型零售業則進入盤整期,正在通過調整店鋪數量和業態模式更好地適應新的競爭環境。戶外成為當下的新風口,奶茶店今年上半年較去年同比增長了10%。

智能化、即時化和場景化是當前零售業的三個關鍵詞。那么,新零售時代該如何引爆品牌新的增長點呢?

虞堅認為,新品牌要不斷滿足消費者新的生活方式和情感訴求,積極尋找新的使用時機,營造消費者愿意分享的購物體驗,來創造銷售增量和提升品牌影響力。“做新產品的時候要考慮有沒有給消費者一個拔草的理由,讓消費者更愿意嘗試和分享。我們要真正以消費者為中心進行所有的商業元素的重構,才可能取得成功。”虞堅說。

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